前言：SEO优化推广包括站内推广和站外推广，而站外SEO推广的重要手段之一就是外部链接，高质量的外链才能够提高网站的流量和知名度。下面就从外部链接的角度出发讲解高质量网站外链建设推广。

一、为什么要做外部链接?

1、提高网站相关性
相关性是搜索结果质量得最重要指标，搜索引擎干个出现时，主要是以页面上得元素为基础，也就是页面标题、可见文字、关键词标签、H标签、黑体等。而现在导入链接内容相关性和锚文本成为搜索引擎判断相关性和排名算法中最重要得因素之一。 

2、提高权重和信任度
除了域名年龄、网站规模、原创性等，形成权重最重要因素就是外部链接，如果你的网站有高权重网站的导入链接，无疑你的网站权重会提高一个层次。

3、促进网站收录
据数据和研究，外部链接数量和质量对一个域名所能带动收录的总页数有至关重要的作用，这也是很多分类信息网站还在大肆交换内页友情链接的原因。

4、带来流量和转化
一个好的友情链接，能够让你的产品和服务让更多人知道，提高了网站自身的知名度，也能为网站精准流量和转化。

二、外链对搜索引擎的作用和影响

1、反向链接的数目越多，对排名越有利；

2、高权重网页对排名的影响更大，质量远比数量重要；

3、链接增加的速度过快，会进入沙盒期；

4、相关行业网站来的链接对排名影响更大，反之不相关网站来的链接影响不大；

5、反向链接所在页的内容也是能提高相关性的；

6、反向链接的锚文本是影响排名的重要因素之一；

7、搜索引擎是可以根据抓取网站的导航、正文、底部区域的，所以正文中的外部链接才是最好的链接；

8、外部链接的域名：域名越久质量越好，但域名第一次被收录之后才真正开始积累权重，经转手的域名会被重新考核；

9、所在链接的页面内容是否发生变化，如果所在链接的页面的主题发生突变，那么链接的效果将大幅下降；

10、链接出现得越早排名能力越强，突然增加得链接会进入沙盘期；

11、反向链接如果被修改，会给搜索引擎刻意优化的印象；

12、反向链接的其他链接是否具有相关性，如果反向链接的其他链接具有高权重，那么自己所能获得的权重也相应上升；

13、外部链接的质量：博客评论、论坛签名属于低质量外部链接，如果一个网站大部分是这样的外部链接，说明这个网站的外部链接质量很低；

14、链接的点击率和访问深度：一个外部链接能够带来流量和转化，才是真正有价值和意义的外部链接。

三、外链质量的判定

1、流量：外部链接是提高排名的最直接手段，但是点击流量才是链接的核心意义；

2、单项链接：友情链接就像两个人得互捧，而单项链接才代表对对方的完全赞赏；

3、自发链接：自发链接是指当对方在更新网页文章的时候能够主动地想到你的网站添加一个链接，说明你网站的内容是真正被认可和有价值的；

4、内容的相关性：只有同行业之间的外部链接才比较有可信度。而这个内容相关性不止应用于全站，也适用内页。同时上游或下游产业也有很好的效果(相关行业)；

5、锚文本：外部链接中出现目标关键词是对排名提高有很大的效果，根据关键词的主次来链接不同权重的网站，即不重要的关键词可链接低权重的网站，锚文本的种类也要多样化；

6、链接的位置：通常我们做的友情链接，都是链接的首页，而且是专门的一个板块，而真正最好的外部链接是正文中的链接，因为这是最有可能自发形成的外部链接；

7、域名权重与排名：发出链接的域名注册时间与目标关键词排名，直接影响链接的效果。目标关键词能排名前几十位的域名也是不错的链接来源；